Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ?


Wer heute eine starke Internetpräsenz zeigen will, der kommt an Suchmaschinen nicht vorbei. Bing, Yahoo, vor allem aber Google sind die erste Anlaufstelle für alle, die wissen was sie wollen, nicht aber wo sie es kriegen. Diese potenziellen Kunden gilt es abzuholen, und zwar so effizient wie möglich. Das bedeutet, dass sie Ihre Seite als erstes sehen müssen, denn niemand sucht weiter, wenn er gefunden hat, was er braucht. Doch die Konkurrenz ist groß und weiter steigend. Zu jeder Suche gibt es tausende und hunderttausende Ergebnisse, gegen die Sie sich behaupten müssen. Um das zu erreichen, um Sie auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bringen, bieten wir Ihnen unsere professionelle Suchmaschinenoptimierung, oder Search Engine Optimization (SEO). Denn der Google Evaluationsalgorithmus, der die Relevanz einer Website bezüglich einer Suche berechnet, ist geheim und auch die wenigen bekannten Kriterien sind nicht leicht umzusetzen. Dazu kommt noch der nicht unerhebliche Zeitaufwand und schon ist es überaus lohnenswert, die Suchmaschinenoptimierung extern durchführen zu lassen.

Wir arbeiten eng mit Ihnen zusammen, um Ihre Konkurrenz zu bewerten und Ihre Wünsche zu erfüllen. Suchmaschinenoptimierung beinhaltet Onpage SEO, sowie Offpage SEO. Onpage SEO bezieht sich auf die Verbesserung Ihrer eigenen Website, um sie googlefreundlicher zu machen. Dazu zählen zum Beispiel eine Verbesserung der Programmierung und Veränderung der Texte und Bildtexte nach genauen Kriterien. Besonders wichtig ist hier die Bestimmung der für Ihr Unternehmen relevanten Suchbegriffe, die strategisch auf der jeweiligen Seite platziert werden. Offpage SEO sind zumeist langfristige Aufgaben, wie Linkmarketing, Suchmaschinenadvertising (SEA), Google My Business Optimierung und Social Media Marketing. Denn Google bezieht auch externe Faktoren stark in seine Bewertung mit ein, wie zum Beispiel die Verlinkung mit seriösen, themenverwandten Seiten und Online-Rezensionen.

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Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich also nicht nur mit den technischen Verbesserungen Ihres Google-Rankings, sondern hilft Ihnen auch direkt mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und so Ihre Besucherzahlen schon kurzfristig zu steigern. Eine gute Suchmaschinenoptimierung bietet ein Rundumpaket. Wir betreuen Ihre Website auch weiterführend, um mittels Conversion Rate Optimierung Ihre neuen Besucher auch zu Kunden zu machen. Auch versichern wir Ihnen, dass wir nach hohen moralischen Grundsätzen arbeiten.

Wie arbeiten die Suchmaschinen?

Wir arbeiten strikt mittels der „White Hat SEO“. Wir arbeiten also an Ihrer Suchmaschinenoptimierung, behalten aber auch immer die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website im Blick. Im Gegensatz zu uns gibt es auch die „Black Hats“ und die „Grey Hats“, die anstelle anständiger Suchmaschinenoptimierung versuchen, sich mittels Cloaking und Spamming auf mehr oder weniger illegale Art den kurzfristigen Erfolg Ihrer Website zu erschleichen. Damit riskieren sie jedoch, dass Sie im schlimmsten Fall aus dem Index gestrichen werden und nicht mehr gefunden werden können. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Suchmaschinenoptimierung zum einen nicht von heute auf morgen wirkt, da Google ein paar Monate braucht, um die Veränderungen zu registrieren. Zum anderen ist Suchmaschinenoptimierung nichts, was nach einer Durchführung abgeschlossen ist. Google verändert seinen Algorithmus stetig, was bedeutet, dass sich unsere ausgebildeten SEO-Profis immer wieder etwas Neues einfallen lassen müssen, um Ihnen optimale Ergebnisse zu bieten. Auch das Social Media Marketing muss langfristig beibehalten werden, da Kundeninteraktionen veralten und damit sowohl für Google, als auch für Ihre Kunden uninteressant werden. Alles in allem ist Suchmaschinenoptimierung eine wichtige und langfristige Investition, von der abzusehen sich auf dem heutigen Online-Markt niemand leisten kann.


Was sind Suchmaschinen?

Wie wird eine Seite optimiert?

Internet-Suchmaschinen sind spezielle Websites im Internet, die dazu dienen, Informationen zu finden, die auf anderen Websites gespeichert sind. Es gibt Unterschiede in der Funktionsweise verschiedener Suchmaschinen, aber alle führen drei grundlegende Aufgaben aus:

  • Sie durchsuchen das Internet oder Teile davon. Dabei orientieren sie sich am Vorkommen bestimmter Schlüsselwörter.
  • Sie erstellen einen Index der Wörter und den Ort, an dem sie gefunden wurden.
  • Sie ermöglichen es Benutzern, nach Wörtern oder Wortkombinationen zu suchen, die in diesem Index vorhanden sind.

Frühe Suchmaschinen hatten einen Index von einigen hunderttausend Seiten und Dokumenten und erhielten jeden Tag vielleicht ein oder zweitausend Anfragen. Heutzutage indiziert eine Top-Suchmaschine wie Google Hunderte von Millionen Seiten und antwortet auf zig Millionen Anfragen pro Tag.

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Bevor eine Suchmaschine einem Benutzer sagen kann, wo sich eine Datei oder ein Dokument befindet, muss es gefunden werden. Um Informationen zu Hunderten von Millionen von Webseiten zu finden, verwendet eine Suchmaschine spezielle Softwareroboter, sogenannte Crawler oder Bots, um Listen der auf Websites gefundenen Wörter zu erstellen. Dieser Prozess wird als Web-Crawling bezeichnet. Um eine nützliche Liste von Wörtern zu erstellen und zu pflegen, müssen sich die Crawler einer Suchmaschine viele Seiten anzuschauen.



DWörter, die in den Titeln, Untertiteln, Meta-Tags und anderen Positionen von relativer Bedeutung vorkommen, wurden bei einer nachfolgenden Benutzersuche besonders berücksichtigt. Andere Suchmaschinen verfolgen andere Ansätze. Sie achten zum Beispiel besonders auf die Wörter in Titeln, Überschriften oder Links sowie die 100 am häufigsten verwendeten Wörter auf der Seite. Unterschieden wird bei den Inhalten auch nach Texten, Bildern, Videos oder bestimmten Dateiformaten wie PDF.

Wie beginnt der Bot seine Reise durch das Web? Die üblichen Ausgangspunkte sind stark genutzten Server und sehr beliebten Web-Seiten. Der Bot fängt mit einer beliebten Site an, indexiert die Wörter auf den Seiten und folgt jedem auf der Site gefundenen Link. Auf diese Weise beginnt sich der Bot schnell zu bewegen und breitet sich über alle Teile des Webs aus. Die Suchmaschinen verarbeiten und speichern Informationen, die sie finden, in einem Index, einer riesigen Datenbank mit allen gefundenen Inhalten, die sie für gut genug erachten, um den Suchenden zu dienen. Dieser Index wird Suchmaschinen-Index genannt.


Besitzer von Websites können für den Suchmaschinen-Crawler einen Teil der Seiten oder die gesamte Website sperren, so dass diese Seiten nicht im Suchmaschinen-Index gespeichert werden. Dafür mag es Gründe geben, aber wenn Besitzer von Websites wollen, dass ihre Inhalte von Suchenden gefunden werden, sollten sie sicherstellen, dass sie für den Bot oder Crawler zugänglich und indexierbar sind. Ansonsten ist die Site so gut wie unsichtbar.

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Wie arbeiten Suchmaschinen?

Um Suchmaschinenoptimierung erfolgreich anwenden zu können, ist beiderseitiges Verständnis der Materie von Vorteil: Eine Homepage, ein Webshop oder ein Blog werden Anhand von verschiedenen Algorithmen, also smarten Computerprogrammen, analysiert und kategorisiert. Nachdem sich die Suchmaschinenanbieter ein Bild über den Charakter der Webpräsenz machen konnten, wird automatisch ein Platz in den SERPs, den Resultaten zu entsprechenden Suchanfragen, zugeordnet. Die Ergebnisse werden regelmässig aktualisiert, was es erforderlich macht, den aktuellen Trends der Indexierung und den Fähigkeiten der Algorithmen zu folgen. Nur entsprechend aktualisierte Seiten können einen der begehrten Plätze erreichen und länger für sich behaupten.

Wie bei einem Wettbewerb streben alle einen der relevanten Ränge an. Und auch die vielen Mitbewerber, die unter den Ergebnissen der Suchanfrage auftauchen, schlafen nicht. Insider sprechen davon, dass das Ranking bei Google und anderen Anbietern anhand von über 200 verschiedenen Kriterien erfolgt. Die Köpfe hinter den Suchmaschinen geben nur einen Teil der Anforderungen bekannt und erneuern die Leitfäden für ein erfolgreiches Abschneiden von Zeit zu Zeit. Die Aufgabe einer guten SEO-Agentur ist es, das Angebot erfolgreich im Internet zu repräsentieren und durch SEO Suchmaschinen und Menschen schmackhaft zu machen.

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Übersicht

Was ist ein Suchmaschinen-Ranking?

Wenn der Benutzer einer Suchmaschine eine Suche startet, durchsuchen Suchmaschinen ihren Index nach relevanten Inhalten und ordnen diese Inhalte dann in der Hoffnung an, die Suchanfragen zu beantworten. Diese Sortierung der Suchergebnisse nach Relevanz wird als Ranking bezeichnet. Im Allgemeinen können Benutzer davon ausgehen, dass Inhalte, die für die Abfrage relevanter sind, einen höheren Rang in der Ergebnisliste einnimmt.

Wie wird eine Suche durchgeführt?

Beim Durchsuchen eines Index erstellt ein Benutzer eine Abfrage und sendet diese über die Suchmaschine. Die Abfrage kann sehr einfach sein und nur aus einem Wort bestehen. Das Erstellen einer komplexeren Abfrage erfordert die Verwendung von Booleschen Operatoren (AND, OR, NOT), mit denen die Suche verfeinert und erweitert werden kann.


Google - Königin der Suchmaschinen

Google ist die am häufigsten verwendete Suchmaschine der Welt. Obwohl sie nicht alle Funktionen von Yahoo oder anderen Suchmaschinen bietet, ist Google schnell, relevant und der grösste Katalog verfügbarer Webseiten. Der Suchriese verfügt über eine unglaubliche Menge an Informationen. Verfügbar sind ausserdem spezielle Suchen nach Bildern, Nachrichten und Karten-Inhalten. Nachteil: Google verfolgt und sammelt Informationen von den Benutzern.

Duck Duck Go - Die Suchmaschine, die ihre Benutzer nicht aushorcht

Auf den ersten Blick sieht Duck Duck Go wie Google aus. Es gibt jedoch viele Feinheiten, die diese spartanische Suchmaschine anders machen. Anders als Google verfolgt und speichert diese Suchmaschine die Nutzerdaten nicht. Die Suche ist schnell und einfach, die Ergebnisse sind relevant. Die Bildsuche bringt jedoch nur eingeschränkte Ergebnisse. Dafür ist die Werbung viel geringer als bei Google.


Bing - Starbildschirm mit einem inspirierenden Tagesbild

Bing ist der Versuch von Microsoft, von Google Nutzer abzuwerben. Das hat nicht geklappt, dennoch führt eine Suche zu guten Suchergebnissen. Die Suchmaschine unterstützt die Recherche indem sie weitere Vorschläge anbietet. Auch Dinge wie Wiki-Suche, visuelle Suche oder verwandte Suche können sehr nützlich sein. Allerdings ist Bing etwas langsamer als Google. Ältere und etablierte Webseiten werden bevorzugt angezeigt.

Yahoo - Suchmaschine, Nachrichtenbörse, Einkaufszentrum

Suchmaschinen wie Yahoo sind besonders für Internet-Anfänger sehr hilfreich. Beim Durchsuchen der Ergebnisse können Benutzer auf eine Entdeckungsreise gehen. Schon der Startbildschirm enthält viele Nachrichten, Trendthemen, Reisen, Horoskope und Wetter. Es gibt ein Spiele-Zentrum, E-Mail-Service und andere Yahoo Dienste. Der Startbildschirm von Yahoo wirkt etwas überladen und enthält viele Anzeigen, die nicht immer als solche gekennzeichnet sind. Die Suchergebnisse sind nicht datiert.




Startpage - Die diskrete Suchmaschine

Startpage ist eine Web-Suchmaschine mit Sitz in den Niederlanden, die den Datenschutz der Benutzer als Unterscheidungsmerkmal hervorhebt. Aus der Meta-Suchmaschine Ixquick hervorgegangen erfreut sich Startpage inzwischen grosser Beliebtheit. StartPage bietet private Recherchen und ein angenehmes Such-Erlebnis mit Suchfiltern für das Web, Bilder, Videos und erweiterte Optionen. Benutzer können Startpage auch als Chrome-Erweiterung erhalten, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen. Suchvorschläge werden standardmässig nicht angeboten.


Das sind die wichtigsten Suchbegriffe 2019
  • Was ist SEO? 

    SEO steht für Search Engine Optimization, oder einfach Suchmaschinenoptimierung, und ist der Oberbegriff über die verschiedenen Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit der eigenen Webseite. Das Ziel von SEO ist es, mit der Hilfe verschiedener Maßnahmen die eigene Position in den Rankings der Suchmaschinen wie Google zu steigern. Das führt zu mehr Besuchern, einer größeren Bekanntheit und schließlich auch zu mehr Umsätzen mit den eigenen Projekten im Internet. SEO orientiert sich dabei vor allem an dem Algorithmus von Google, der sich im Laufe der Zeit immer wieder verändert und neue Gewichtung auf bestimmte Aspekte liegt. Zu den verschiedenen Werkzeugen für SEO gehören Themen wie die Onpage-Optimierung, die Offpage-Optimierung, guter Content oder die Nutzung von Werkzeugen, für eine Verbesserung der eigenen Seite.

  • Was ist SEO Content? 

    Vor einigen Jahren hat Google damit begonnen, die Gewichtung seiner Bewertung weniger auf technische Aspekte einer Webseite zu legen, als vielmehr auf die Inhalte. Über viele Jahre war es Normalität, dass Webseiten an der Spitze der Suchergebnisse standen, die nur technisch optimiert waren aber keinen guten Mehrwert für die Besucher geboten haben. SEO Content erlaubt es, dass die Inhalte zwar auf den Algorithmus von Google angepasst sind, aber eben die Besucher tatsächliche Antworten auf ihre Fragen auf der Webseite finden. Google steigert die Gewichtung der Inhalte in den letzten Jahren immer weiter, was dazu führt, dass guter SEO Content inzwischen zu einem der wichtigsten Faktoren für den Erfolg einer Seite in den Suchmaschinen geworden ist.

  • Für was steht die Abkürzung SEO? 

    Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization - also eine Optimierung der eigenen Seite für Suchergebnisse. Darunter lassen sich verschiedene Methoden und Unterarten der Optimierung einordnen. Zudem wächst der Begriff in den vergangenen Jahren immer weiter und beinhaltet nun, wenn auch indirekt, sogar Themen wie die sozialen Netzwerke, die Inhalte einer Webseite oder das Design für die mobile Ansicht auf Smartphones und Tablets.

  • Was ist SEA? 

    Search Engine Advertising, kurz SEA, ist der andere Oberbegriff für das Suchmaschinenmarketing. Während sich SEO vor allem auf die Anzeige der organischen Suchergebnisse konzentriert, ist SEA auf die unterschiedlichen Anzeigen ausgerichtet, die sich in den Suchmaschinen finden. Ob es nun die Google AdWords sind, die Yahoo Ads oder die Anzeigen von Bing - auf den meisten Suchergebnisseiten finden sich ganz automatisch auch Anzeigen zu dem Thema. SEA beschäftigt sich mit der Möglichkeit, wie man die eigenen Anzeigen möglichst attraktiv und präsent in diese Ergebnisseiten verbaut. Dazu gehört auch die richtige Formulierung der recht kurzen Inhalte, die taktische Platzierung in der richtigen Zielgruppe und nicht zuletzt die komplexe Mechanik hinter dem richtigen Einsatz eines fest definierten Budgets.

  • Was ist Onpage Optimierung? 

    Die Onpage Optimierung ist einer der beiden wichtigsten Zweige für Maßnahmen rund um die Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel ist hierbei, mit der Bearbeitung von Inhalten, Designs, dem Aufbau und verschiedenen anderen Werkzeugen dafür zu sorgen, dass die Crawler von Google und den anderen Suchmaschinen die Inhalte möglichst gut bewerten. Vor allem geht es dabei um solche Dinge wie die Technik, die Geschwindigkeit oder den barrierefreien Zugang für die Bots, die die Bewertung für Google vornehmen. Auch der Content wird seit neuster Zeit in den meisten Fällen zur Onpage Optimierung gezählt.

  • Was ist SEM? 

    SEM ist der Oberbegriff für die verschiedenen Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern auf der eigenen Homepage mit der Hilfe der Suchmaschinen. Das Suchmaschinenmarketing, der deutsche Begriff für SEM, umfasst dabei verschiedenste Werkzeuge, Ansätze und natürlich die beiden Oberbereiche SEO und SEA. Ziel ist es immer und in jedem Fall die Sichtbarkeit der eigenen Projekte im Internet zu steigern, mit der Hilfe der verschiedenen Werkzeuge und Maßnahmen neue Besucher zu generieren und am Ende steigernde Umsätze oder Leads zu verzeichnen.

  •  Was ist AdWords?

    Das Google AdWords Programm ist der Begriff für die verschiedenen Anzeigen, die von Google in der Suchmaschine zur Verfügung gestellt werden. In Verbindung mit dem AdSense Programm, das Betreibern von Webseiten erlaubt, diese Anzeigen bei sich einzubinden, erreichen die AdWords Millionen von Seiten im Internet auf der gesamten Welt. AdWords regulieren sich dabei über einen Bieterkrieg: Wer in einem bestimmten Gebiet eine Anzeige schalten möchte, muss sich mit höheren "pro Klick" Beträgen gegen die Konkurrenz durchsetzen. Die Einarbeitung in diesem Bereich ist nicht immer ganz einfach und gerade bei umkämpften Keywords - etwa Versicherungen oder die Finanzbranche - sind die nötigen Mittel für eine Platzierung der eigenen Anzeigen inzwischen enorm.

  • Was ist Google Analytics? 

    Für den Erfolg der eigenen Maßnahmen im Bereich des Suchmaschinenmarketing ist eine regelmäßige Überprüfung und Optimierung von hoher Bedeutung. Google bietet mit seinem "Google Analytics" ein Werkzeug, das eine gute Übersicht über die verschiedenen Besucher und ihre Herkunft erlaubt. Es ist ein umfangreiches Werkzeug, aus dem sich viele Hinweise und Fakten darüber ergeben, auf welche Weise Menschen auf die eigene Seite im Internet kommen und wie sie auf dieser navigieren. Mit der Hilfe der Informationen dieses kostenlosen Tools lassen sich neue Strategien für die Arbeit mit den Suchmaschinen aufstellen oder Fehler recht schnell erkennen, beheben und optimieren.

  • Was ist die Offpage Optimierung? 

    Bei der Offpage Optimierung handelt es sich um das Gegenstück zur Onpage Optimierung. Hier geht es zwar auch um die Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit der eigenen Seite - aber nicht auf der eigenen Seite. Stattdessen werden verschiedene Strategien genutzt, um beispielsweise die Verlinkungen auf die eigene Seite zu verbessern. Mit der Hilfe von Linkbuilding, also dem Aufbau eines Netzwerks von Backlinks, und der taktischen Platzierung von Inhalten und Keywords kann Google davon überzeugt werden, dass die eigene Webseite Relevanz hat. Das steigert dann auch die Positionierung in den Ergebnissen der Suchmaschine.

  • Was ist Online Marketing? 

    Das Online Marketing ist der Oberbegriff für die verschiedenen Maßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit, Sichtbarkeit und Umsätze, die zum Beispiel auch die Suchmaschinenoptimierung umfassen. Es geht am Ende vor allem darum, dass möglichst viele Besucher auf die eigene Seite kommen, von der eigenen Marke hören oder Kontakt suchen. Für diesen Zweck werden nicht nur die Suchmaschinen genutzt, sondern auch die sozialen Netzwerke, verschiedene Methoden der klassischen Werbung oder eben andere Maßnahmen. Online Marketing ist der wohl wichtigste Trend und sorgt dafür, dass die Geschäfte im Internet für KMUS wie für große Unternehmen rentabel werden.

So profitieren Sie von unserer Suchmaschinenoptimierung

Um klar und produktiv über notwendige Schritte bei der erforderlichen Suchmaschinenoptimierung, deren Kosten und Nutzen kommunizieren zu können, erhalten Sie zunächst eine kostenlose und unverbindliche SEO-Analyse ihrer Internetpräsenz. Diese Analyse ist die Basis um alle Arbeitsschritte erklären und den Arbeitsaufwand berechnen zu können. Bei Interesse an der Suchmaschinenoptimierung und der transparenten Budgetierung folgt eine zweite Analyse, bei der relevante Keywords anhand des Angebotes und der gewünschten Zielgruppe erstellt werden. Damit einher geht auch die Einschätzung der Konkurrenz. Dies bietet Klarheit zu Fragen der Preisgestaltung, des Marketings und um weitere Schritte der Suchmaschinenoptimierung ergreifen zu können. Die Erfüllung der Vorstellungen z.B. zur Weite der Repräsentation, sei es national oder international, sowie die Onpage- und Offpage-Optimierung erfolgen genau nach Ihren Wünschen. Darüber hinaus bieten wir Ihnen auch zusätzliche Dienstleistungen wie App-Entwicklung, Hosting oder das Webdesign, um neben dem optimierten Abschneiden der Suchmaschinen aus einer Hand auf andere moderne Ansprüche eingehen zu können.



Onpage und Offpage Optimierung

Die Suchmaschinenoptimierung unterteilt sich in Onpage- und Offpage Optimierung. Onpage Optimierung bezeichnet die Anpassung aller Elemente, die sich direkt auf dem Server befinden, seien es URL, Alternative Titel für Grafiken und Bilder, die passende Auswahl von Keywords für Headlines, Metadescriptions, Ladegeschwindigkeit der Seite und viele weitere Faktoren, die sich positiv auf das Ranking auswirken.

Als Offpage Optimierung verstehen sich alle Mittel der Suchmaschinenoptimierung, bei denen die Seite erfolgreich vernetzt wird. Eine gute Offpage Suchmaschinenoptimierung lässt die Seite als Element in einem Netzwerk aus nützlichem Wissen und Linkpartnern mit einer guten Autorität auftauchen. Outreachmarketing, Linkbuilding und die Entfernung nachteiliger Backlinks gehören zu unserem Optimierungsangebot.



Nach der Suchmaschinenoptimierung ist vor der Indexierung

Nach der erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung wird die Seite von Google neu indexiert. Die Änderungen sind leider nicht immer direkt sicher aber in jedem Fall von Erfolg gekrönt, wie die laufenden Projekte mit unseren Bestandskunden beweisen können. Durch die regelmässige Aktualisierung und Pflege der Webpräsenz und Keywords bleibt der heiss begehrte Platz an der Spitze der Internetsuchergebnisse bestehen. Ihr Kundenmenü ermöglicht dabei einen einfachen Einblick in den Fortschritt und den Status Ihrer Webseite.


Sie werden bei Google nicht angezeigt?

Wird eine Website nicht in den Suchergebnissen angezeigt, gibt es einige mögliche Gründe dafür:


  • Die Website ist brandneu und wurde noch nicht gecrawlt.
  • Die Website ist nicht mit externen Websites verlinkt.
  • Die Navigation auf der Website macht es einem Roboter schwer, sie effektiv zu crawlen.
  • Die Site enthält einige grundlegende Codes, die als Crawler-Direktiven bezeichnet werden und Suchmaschinen blockieren.
  • Die Website wurde von Google wegen Spam-Taktiken bestraft.

Mit Hilfe von Meta-Tags kann der Eigentümer einer Seite Schlüsselwörter angeben, unter denen die Seite indexiert werden soll. Dies kann hilfreich sein, insbesondere in Fällen, in denen die Wörter auf der Seite Mehrfachbedeutungen haben. Durch Meta-Tags können Eigentümer die Suchmaschine bei der richtigen Einordnung dieser Wörter unterstützen.


Welches sind die besten Suchmaschinen?


Die meisten Benutzer ziehen es vor, sich auf nur eine oder zwei Suchmaschinen zu verlassen, die folgende Hauptfunktionen bieten:

  • Relevante Ergebnisse (Ergebnisse, die tatsächlich wichtig sind)
  • Übersichtliche und einfache Oberfläche
  • Hilfreiche Optionen zum Erweitern oder Verschärfen einer Suche

Die folgenden Suchmaschinen erfüllen diese Anforderungen für eine normale Suche.

Wichtige SEO-Fachbegriffe
  • Backlinks

    Backlinks sind Links welche von anderen Webseiten auf Ihre weiterleiten. Eine hohe Linkpopularität ist sehr wichtig, denn eine Webseite muss gut im Internet vernetzt sein. Dadurch verbessert sich das Suchmaschinenranking und neue Besucher werden auf Ihre Seite gelockt. Zum anderen verbessert es auch Ihr Ranking wenn Sie andere gute Webseiten auf Ihrer Seite verlinken. Hier wird der Begriff Linkjuice (Linksaft) verwendet. Dieser beschreibt die Anzahl und Qualität der Backlinks. Links verlieren an Bedeutung wenn deren Webseite zu viele Links aufweist oder von Google als gekaufter Link gesehen wird. Der Linkjuice wird dann als verwässert bezeichnet, da die Qualität der Links niedrig ist. Das heißt im Umkehrschluss, dass nicht nur viele Links, sondern auch qualitativ hochwertige Links nötig sind, um ein guten Pagerank zu erreichen.

    Tragen Sie sich auch in viele Webkataloge, Verzeichnisse und gut rankenden Webseiten (hauptsächlich Portale) aus Ihrer Branche ein. Diese kann man zum Teil kostenlos, durch einen Linktausch oder gegen eine Gebühr ergattern. Wenn Ihre Webseite mit einem Linktext verlinkt wird und Sie darauf Einfluss haben, dann sollten Sie auf einen lesenswerten Text mit genügend Schlüsselwörtern achten. Versuchen sie zudem keine Texte doppelt zu nehmen, auch wenn sie auf zwei verschiedenen Webseiten stehen.

    Neben dem erstellen von Backlinks ist es auch sehr wichtig „toxische“ und unnötige Backlinks zu entfernen, da diese meist Ihr Ranking verschlechtern. Hier ist es wichtig den Webseitenbetreiber der anderen Seite zu kontaktieren und darum zu bitten, den Link zu entfernen. Falls alle Versuche scheitern ist es möglich, das Disavow Tool zu nutzen um den Link entfernen zu lassen. Dieses Tool ist aber recht gefährlich und sollte daher nur als letzte Ressource genutzt werden.

    Aber passen Sie auf es gibt auch hier einige Tücken, welche Ihr Ranking sogar verschlechtern können. Daher sollten Sie sich von Link-Farmen fern halten und keinen Linktausch eingehen, welcher nicht in der eigenen Branche ist und/ oder Ihnen komisch vorkommt. Google wertet Webseiten mit solchen Links gerne im Ranking ab.

  • Balance

    Bei der Suchmaschinenoptimierung darf man nicht vergessen was der eigentliche Zweck der Optimierung ist. Natürlich ist das erste Ziel in den Suchmaschinen besser zu ranken, doch der Grund dahinter ist, mehr Besucher auf Ihre Webseite aufmerksam zu machen. Das heißt im Umkehrschluss, dass Ihre Webseite für die Kunden, und nicht für die Suchmaschine, gestaltet sein soll, denn diese auf die Webseite zu locken ist der erste Schritt, das tatsächliche Ziel ist es die Kunden auch zu einer Handlung, wie einem Kauf, zu bewegen. Und Menschen legen bei Webseiten sehr viel Wert auf Besucherfreundlichkeit, Übersichtlichkeit und interessante Texte. Zudem bezieht Google seit einiger Zeit denn Content einer Webseite mit in das Ranking ein, um gegen sogenannte „Black Hats“, welche Ihre Webseiten mit illegalen Vorgehensweißen in den Suchmaschinen pushen, vorzugehen.

  • Content

    Die Texte sollen zwei Mitteln dienen. Zum einen sollen sie durch das angemessene Setzen von wichtigen Schlüsselwörtern und eine lange Verweildauer der Besucher das Suchmaschinenranking verbessern. Doch hauptsächlich sind sie für die Leser da, um diese für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu interessieren und vom Kauf zu überzeugen. Dabei ist eine professionelle Content Architektur von Nöten welche auf einigen zu befolgenden Regeln basiert. Wichtig ist vor allem die grundliegende Strukturierung der Webseite mit Texten, Bilder, Videos und anderen Medien. Achten Sie auf eine professionelle und interessante Schreibweise, welche fehlerfrei und mit kurzen Sätzen formuliert ist. Zudem sollte in logische Sinnabschnitte mit passenden Überschriften unterteilt werden.

    Kopieren Sie aber niemals Texte von anderen Webseiten (Content Diebstahl), denn dies wird gar nicht gerne gesehen. Was sie aber machen können ist, neben Produktbeschreibungen auch Ratschläge, Meinungen oder Erfahrungsberichte, welche die Webseite lebendiger wirken lassen, zu verfassen, um so das Textvolumen auf einer Seite zu erhöhen.

    Wenn sie dann Ihre Texte formulieren, sollten Sie auf eine hierarchische Anordnung achten. Denn umso weiter vorne etwas im Text steht, umso interessanter ist es für Google und Co., daher ist es wichtig gleich am Anfang die wichtigsten Schlüsselwörter zu nennen. Diese sollten aus dem Kontext genommen auch immer alleine stehen können, achten Sie also auf die richtige Formulierung.

  • Conversion Rate

    Die Conversion Rate – Verhältnis der Kaufe zu den Besucherzahlen – gibt an wie viele der Webseitenbesucher auch einen Kauf getätigt haben und ist somit neben dem Umsatz die wichtigste Zahl eines jeden Unternehmens. Denn eine Webseite kann einen noch so hohen Traffic – viele Webseitenbesucher – haben, wenn keiner ein Produkt kauft, sind diese Besucher wertlos. Das kann mehrere Gründe haben. Entweder ist die Webseite unübersichtlich gestaltet; die Ladezeiten sind zu lange; die Texte sind uninteressant, fehlerhaft oder unlesbar; die Produkte weißen schlechte Bewertungen auf oder die Webseite wirkt allgemein unseriös oder nicht ansprechend.

    Dazu dient dann die Conversion Rate Optimierung (CRO). Sie folgt der Suchmaschinenoptimierung und sorgt dafür, die Webseite so umzugestalten und aktuell zu halten, damit möglichst viele Besucher in Kunden und Kunden in Stammkunden umgewandelt werden.

  • Domain

    Da kostenlose Angebote mehr Probleme machen, als es das gesparte Geld wert ist, sollen Sie zu aller erst eine eigene Domain inklusive Webspace bei einem günstigen Anbieter registrieren.

    Achten Sie bei der Benennung der Domain darauf, dass Sie wichtige Schlüsselwörter und den Namen der Firma mit einbauen, doch übertreiben Sie es nicht. Umso kürzer die Domain ist, umso besser. Zudem sollten Sie Wörter durch einen Bindestrich trennen. Vor allem wenn diese sonst unklar sein könnten.

    Wichtig ist, dass Sie nur eine Domain nutzen und falls Sie mehrere Domains besitzen, sollten diese immer auf die Hauptdomain weiterleiten. Der Grund dahinter ist, dass sich bei gleichen Seiten das Ranking verschlechtert, da diese herausgefiltert werden.

    Zudem sollten Sie entscheiden ob Sie Ihre Adresse mit oder ohne „www.“ schreiben möchten und welche Top-Level-Domain (TLD) – Endung der URL – Sie nutzen wollen. TLDs werden in ccTLD (Country Code TLD; „.de“ „.us“), gTLD (Generic TLD; „.com“, „.info“), sTLD (Sponsored TLD, bestimmte Organisationen) und IDN (Internationalized TLD, in anderen Schriftzeichen wie kyrillisch) unterteilt.

    Beides spielt für das Suchmaschinenranking keine Rolle. Beim Anfang der URL gilt es nur zu beachten, dass die nicht gewählte Schreibweise immer auf die Gewählte weiter leitet. Domains welche ein „www.“ und (in Deutschland) die bekanntesten Endungen „.de“ und „.com“ tragen sind für Webseitenbesucher aber oft die einfachsten. Andersherum kann eine TLD wie „.frankfurt“ aber auch in den Suchergebnissen mehr auffallen.

  • Dublicate Content

    Dublicate Content ist, wie der Name schon sagt, Webseiteninhalt welchen es mehrmals im Web zu finden gibt. Hier wird in Dublicate Content und near Dublicate Content unterschieden. Ersteres ist eine perfekte Kopie eines Textes oder ganzen Webseiteninhalts, wobei zweiteres Texte oder Inhalte sind, welche nur leicht verändert sind. Beispielsweise wurden Texte leicht umformuliert oder eine Liste hat eine andere Rheinfolge aber denselben Inhalt. Artverwandter Content, wie beispielsweise zwei Webseiten, welche beide die Suchmaschinenoptimierung mit eigenen Worten und einem anderen Aufbau erklären, zählt hier nicht zum dublicate Content.

    Dublicate Content kann hauptsächlich über zwei Wege entstehen. Zum einen, wenn Content Diebstahl betrieben wird. Bei populären und professionelleren Webseiten kommt es oft vor, dass andere ihre Inhalte Wort für Wort übernehmen und so illegalen Content Diebstahl betreiben. Dieser wird, wie jeder Dublicate Content, von Suchmaschinen ungerne gesehen und besonders in diesem Fall schlecht bewertet. Außerdem vergleichen Kunden oft Angebote und merken daher, wenn ein Text eins zu eins übernommen wurde und werten dies als unseriös.

    Dublicate Content kann aber auch leicht auf der eigenen Webseite entstehen. Wenn Ihre Webseite oder eine Ihrer Unterseiten zwei URLs hat, sind das für Google auch zwei Webseiten mit demselben Inhalt. Daher ist es wichtig mehrfache URLs zu verhindern, oder eine der beiden auf „nofollow“ zu setzen. Denn auch hier fällt das Ranking weniger gut aus, als wenn nur eine Seite mit diesem Inhalt besteht. Ein weiteres Problem ist der near Dublicate Content bei Filteroptionen in Online Shops, bei welchen nur die Rheinfolge der Produkte variiert (siehe „Navigation“).

    Um letzeren Problem aus dem Weg zu gehen ist es möglich im HTML-/ oder HTTP-Header Canonical Tags zu nutzen. Diese geben an, woher beispielsweise die Produktbeschreibung stammt. Google wertet diese Beschreibung dann nicht mehr als Dublicate Content. Merken Sie sich aber, dass pro Seite nur ein Canonical Tag benutzt werden darf, sonst werden alle auf der Seite ignoriert.

  • Gefahren

    Ein unerfreulicher Nebeneffekt der Suchmaschinenoptimierung wird es sein, dass Sie durch die steigende Popularität mehr Spam-Mails bekommen werden und Ihnen immer die Gefahr des Content Diebstahls droht. Ein großes Problem können auch Abmahnungen sein, wenn Ihre Webseite nicht rechtssicher gestaltet wurde. Google kann Ihre Webseite dann schlechter ranken oder sogar aus dem Index nehmen, wenn zum Beispiel starker Keyword-Spam betrieben wird. Daher, wenn Sie sicher sein wollen, sollten Sie immer nur die Dienstleistungen von SEO Agenturen in Anspruch nehmen, welche mit „White Hat SEO“-Maßnahmen arbeiten.

  • Google Updates

    Google versucht ständig seinen Index zu erneuern, zu verbessern und zu verfeinern, um zum einen die Suchergebnisse noch genauer und besser auf Kunden und deren Suchanfragen zuzuschneiden, die Faktoren des Webseitenrankings stetig zu verändern und zu ergänzen, sowie Black Hat SEO Nutzern – Verwendung illegaler Suchmaschinenoptimierung, wie Keyword Spam – einen Strich durch die Rechnung zu machen. Dafür veröffentlichte Google anfangs monatliche Erneuerungen (Google Dance) des Index, welche teilweise nur kleine Veränderungen aufweisen. Diese wurden später durch unregelmäßige große Updates, welche oft die SEO Welt auf den Kopf stellen, ersetzt. Wir listen die wichtigsten vier Updates auf.

    Eins der größten Updates war 2011 das Panda Update. Das Update zielte darauf ab, Webseiten mit schlechten, doppelten und kaum vorhandenen Inhalt herauszufiltern, um die Qualität der Suchergebnisse deutlich zu verbessern. Etwa 12% der Webseiten traf es beim ersten Mal und durch viele Aktualisierungen des Updates über die Jahre wurden immer mehr schlechte Webseiten herausgefiltert. Eine richtige Abmahnung gibt es für diese Webseiten dann nicht. Merken tut man es nur an dem plötzlichen verschlechtern des Rankings.

    Penguin war 2012 ein Update welches sich hauptsächlich gegen Spamming und andere unnatürliche Optimierenden, richtete. Es betraf zu dem Zeitpunkt etwa 3% der Suchbegriffe und sollte Keyword-Stuffing, Backlink Spamming und Cloaking weitestgehend verhindern und somit Black Hat SEO weiter das Handwerk legen. Damit stieg die Qualität der Suchbegriffe weiter an.

    2013 verloren viele Webseiten durch ein neues Update stark an Sichtbarkeit. Da Google dieses nie offen mit einem Namen betitelte nennt man es in SEO Kreisen auch das Phantom Update. Mit diesem Update wurden am Hauptalgorithmus der Rankingfaktoren in der Hinsicht Änderungen vorgenommen, dass die Signale die die Nutzer senden, wie Abbruchrate und Dwelltime, besser in das Ranking mit einberechnet werden.

    Neben dem Phantom Update machte 2013 noch ein weiteres wichtiges Kern Algorithmus Update mit dem Namen Hummingbird. Durch den gänzlich neuen Algorithmus sollten Suchanfragen besser interpretiert und die Ausrichtung eine Webseite besser verstanden werden können. Ein wichtiger Bestandteil des Algorithmus ist seit 2015 die KI RankBrain. Es ist heute der 3. wichtigste Faktor im Ranking, indem es ständig neue und komplexe Suchanfragen vergleicht und interpretiert. Dabei lernt es ständig dazu.

  • Grafiken

    Grafiken sind zwar sehr gut um für den Leser etwas zu veranschaulichen oder Informationen mit anderen Medien zu vermitteln und so die Dwell Time deutlich zu verbessern, doch für die Suchmaschinen ist das ganze etwas kniffliger, denn diese können den Inhalt der Grafiken nicht lesen. Deshalb, und auch für Besucher die keine Bilder laden, ist es sehr wichtig in den Alternativ-Text (Alt-Text) und den Title-Tag die wichtigsten Schlüsselwörter einzutragen, der Grafik einen passenden Namen zu geben und die Dateigröße gering zu halten. Bilder mit guter Qualität und im Hochformat werden zusätzlich häufiger angeklickt.

    Dies alles gilt vor allem für Grafiken die als Überschriften dienen, welche zusätzlich als solche ausgezeichnet werden müssen. Dabei sollten Text und Name bei Wiederverwendung einer Grafik immer gleich sein. Wenn Sie dies befolgen werden Ihre Bilder auch in der Google Bilder-Suche auftauchen, was zur Folge hat, dass man Sie auch dort finden kann wenn Kunden beispielsweise nach einem bestimmten Design eines Produkts suchen.

    Wenn sie das Bild als Link nutzen, muss der Alt-Text - hier dann der Ankertext - auch den ganzen Text der Grafik beinhalten. Nur Hintergründe oder Verläufe, welche einem designtechnischen Zweck dienen brauchen keine Alt-Texte.

    Achten sie auch immer auf das Responsive Layout. Die Grafiken müssen je nach Größe des mobilen Endgerätes immer mit skalieren und auch die Dateigröße muss für Endgeräte angepasst werden.

    Falls Sie noch kein Bilder haben und sich einen Fotografen suchen möchten, achten Sie immer darauf einen Profi aus dem Bereich (Portrait-/, Produkt-/ oder Architekturfotografie) zu engagieren, welchen Sie benötigen. Wenn Sie dann Ihre Produkte fotografieren lassen ist es immer gerne gesehen, das Produkt auf einigen Bildern in Benutzung zu zeigen. Dem Kunden muss zum einen vermittelt werden, dass er dieses Produkt unbedingt kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch nehmen will und zum anderen muss das Bild eine Geschichte erzählen welche den Kunden fesselt.

  • Hosting

    Zuerst sollten Sie sich überlegen wozu Sie die Seite hauptsächlich nutzen werden. Wenn es um einfache Webprojekte geht müssen Sie darauf achten, dass Sie Domain und Webspace, bei einem günstigen Anbieter, zusammen anmelden und dort vor allem das Einrichten von Weiterleitungen und Subdomains, sowie der Zugriff auf Server-Logdateien möglich ist. Dazu bieten sich das preiswerte Shared Hosting an. Doch müssen Sie damit rechnen, dass Sie nicht die volle Prozessorleistung, sowie Kontrolle über die Serverfunktionen erhalten und dass es sein kann, dass Sie sich den Server mit Spammern teilen und so auch Ihre E-Mails im Spamordner ihrer Kunden landen könnten.

    Bei größeren Projekten ist es ratsam einen eigenen Server zu nutzen. Sie werden viele Funktionen brauchen, welche beim Shared Hosting nicht gegeben sind. Beispielsweise müssen Sie das „Apache-Modul“ nutzen um suchmaschinenfreundliche URLs zu erschaffen, welche vor allem für Online Shops gut sind. Große Webseiten brauchen zudem hohe Prozessorleistungen und die Seite sollte immer erreichbar sein. Eigene Server bieten der Webseite zudem eine Eigene IP welche immer besser ranked als Webseiten welche sich eine IP teilen. Der einzige Nachteil eines Eigenen Servers ist, dass er sehr viel teuer ist als das Shared Hosting.

    Einige SEO-Agenturen wie die Sumasearch, bieten sogenannte SEO Hostingdienste an. Hier wird direkt darauf geachtet, dass der suchmaschinenoptimierung unter die Arme gegriffen wird. Der Server weißt besonders gute Leistungen auf und es wird beispielsweise darauf geachtet, dass verschiedenen Projekte auf eigenen IP-Adressen liegen, da Links welche von einem zum anderen Projekt leiten dann eine viel größere Bedeutung für Google haben.

  • Keywords (Schlüsselwörter)

    Zuerst sollten Sie sich Zeit nehmen um die passenden Schlüsselwörter für Ihre Branche, Ihren Standort und Ihre Zielgruppe zu finden. Hierbei sind die Schlüsselwörter der Konkurrenz zu beachten und verschiedene Keyword-Datenbanken zu durchforsten. Achten Sie dabei auf verschiedene Schreibweisen und nutzen Sie bei einer großen Konkurrenz lieber spezifischere Schlüsselwörter oder Schlüsselwortkombinationen (long Tail Keywords, mehrere Wörter) anstatt allgemein bekannte short head Keywords, da es dort einfacher ist auf die ersten Plätze zu kommen und die Conversion Rate ist ungefähr 2,5 Mal so hoch. Finden tun wir die passenden Schlüsselwörter über Googles Keyword Planner und passen sie gegebenenfalls an unsere Bedürfnisse an.

    Worauf Sie achten müssen ist, dass Sie nicht versuchen zu viele Schlüsselwörter auf eine Seite zu bringen, das macht einen unseriösen Eindruck, den Text für Leser unattraktiv und die Suchmaschinen können dies als Spam ansehen, was zu einem schlechteren Ranking führt. Man muss also darauf achten, eine angebrachte Menge Schlüsselwörter in allen Bereichen der Webseite gleichmäßig zu verteilen.

    Damit wir aus Ihren Schlüsselwörtern den vollen Nutzen ziehen können, empfehlen wir Ihnen eine Silostrucktur (auch Siloing oder Clustern) zu nutzen. Diese bietet sich vor allem für Online Shops an, denn durch diese Struktur wird die Webseite in mehrere Themenbereiche (Silo) gegliedert, welchem oft nochmals Bereiche untergeordnet sind. Diese können beispielsweise verschiedene Automodelle und deren eingebaute Einzelteile sein. Die Schlüsselwörter werden so thematisch gegliedert und getrennt, was diese besser ranken lässt. Wichtig ist dabei auch in der Webseitenprogrammierung für eine strukturierte Gliederung zu sorgen.

  • Kurzzusammenfassung

    Kurzgesagt sind sechs ausschlaggebende Aspekte in der Suchmaschinenoptimierung wichtig. Die richtigen Keywords müssen gewählt, die Programmierung und der Content optimiert und aktuell gehalten und die Webseite muss durch Backlinks gut vernetzt werden. Wichtig ist dabei die Balance zwischen suchmaschinenoptimierter und benutzerfreundlicher Webseite zu finden und dem Ganzen Zeit zu lassen, bis alles in den Index aufgenommen und verarbeitet wurde.

  • Layout

    Wichtig ist zu aller erst einmal mit CSS Content und Layout zu trennen, indem man die Formatierungen in eine externe Datei auslagert. Dies verschlankt die Webseite erheblich und macht sie schneller.

    Nun geht es zu dem Problem der Frames. Das größte Problem ist hier, dass sie für Suchmaschinen nicht sichtbar sind. Das Frameset und somit die Startseite ist also für die Bots leer. Zudem sind Seitenkopf, Navigation und Seiteninhalt oft in 3 Seiten aufgeteilt (dreiteiliges Frameset), was dazu führt, dass Suchanfragen mit Schlüsselwortkombinationen aus zwei oder drei Bereichen, erfolglos bleiben. Problematisch sind auch die Unterseiten. Zum einen können Interessenten die Unterseiten nicht als Lesezeichnen abspeichern und Unterseiten, welche durch die Suchergebnisse angeklickt werden besitzen keine Navigation. Außerdem ranken diese Unterseiten in den Suchmaschinen nicht so gut wie es normale Seiten tun. Daher raten wir Ihnen dringendst von dem Verwenden von Frames ab.

    Genauso schwierig sind Splash-Screens - die Startseite besteht nur aus Logo oder Flash-Intro -, denn auch hier sehen die Suchmaschinen diese Seite als leer an. Daher ist es wichtig wenigstens einen Text zur Produkterklärung mit den wichtigsten Schlüsselwörtern an der Startseite anzubringen damit diese auch gut ranked.

  • Lokale Optimierung

    Viele der Suchanfragen, vor allem auf Smartphones, sind lokale Suchanfragen. Das kommt davon, dass Google auch bei einer allgemeinen Sachanfrage die IP-Adresse des Nutzers ermittelt und so zu passenden Schlüsselwörtern lokale Ergebnisse liefert.

    Ein Faktor den wir nur schwer beeinflussen können ist der Standort unseres Unternehmens. In Städten und vor allem gegen Stadtmitte ist das Ranking meist besser als außerhalb. Doch gibt es genug andere Faktoren welche entscheidend sind wo unser Unternehmen steht, sodass der Rankingfaktoren kein Umzug wert ist.

    Was Sie aber tun könne ist sich bei Google ein MyBuisiness Account zu erstellen und alle wichtigen Informationen anzugeben , damit potentielle Kunden Sie über Google Maps einfach finden können und sofort über Öffnungszeiten und Art des Unternehmens informiert sind. Wichtig ist, dass die angegebenen Daten mit denen auf anderen Webseiten und Apps übereinstimmen. Wenn dieser Schritt getan ist, ist es gut Kunden zu Kundenbewertungen, auf Google sowie auf anderen Seiten, zu animieren. Diese wirken sich immer gut auf neue Kunden, und die die es noch werden wollen, aus. Doch denken Sie dran bei SEO gilt immer: Übertreiben ist nie gut! Denn alles was zu viel, zu schnell oder zu gut ist wird von Google kritisch beäugt und kann schnell als erkauft oder als Spam abgestempelt werden.

    Auf Ihrer Webseite gibt es auch einige lokale Optimierungsmöglichkeiten, welche wir befolgen sollten. Zum einen ist es wichtig die Stadt oder Region des Unternehmens als Schlüsselwort zu nutzen. Dies gilt für den title-Tag, der URL, Texte und Alt-Texte. Eine Standortbeschreibung mit eine Google Maps Verlinkung, lokales Social Media sowie Backlinks von und zu anderen lokalen, brancheninternen unternehmen helfen auch beim lokalen Ranking.

  • Meta-Angaben

    Meta-Angaben sind im Head-Beriech jeder Webseite angesiedelt. Sie werden für Dokument-Informationen und Anweisungen genutzt. Das „title“ Element ist hierbei das wichtigste. Sichtbar ist es als Überschrift des Suchergebnisses, als Titel des Tabs im Webbrowser und als Lesezeichenname. Daher ist es wichtig dem „title“ Element einen aussagekräftigen Namen zu geben. Er sollte wichtige Informationen wie dem Domain-/ bzw. Firmennamen, wichtige Schlüsselwörter und den Kerninhalt der Webseite wiedergeben. Achten Sie aber darauf es nicht mit den Schlüsselwörtern zu übertreiben und schreiben Sie nicht mehr als 60-70 Zeichen, damit der Titel nicht abgeschnitten wird. Wenn Sie diese Kriterien einhalten, freuen sich nicht nur Ihre Webseitenbesucher, sondern auch die Suchmaschinen. Unter dem Titel in den Suchergebnissen steht immer eine etwa 150 Zeichen lange Beschreibung des Treffers, in welchem Sie wieder Kerninformationen und Schlüsselwörter einbringen sollten.

    Aber es gibt auch noch einige andere sehr nützliche Anwendungszwecke der Meta-Angaben. Zum einen können Sie die Suchmaschinenbots anweisen bestimmten Links oder gar ganzen Seiten nicht zu folgen, wenn Sie nicht möchten, dass diese in den Index aufgenommen werden. Dies ist beispielsweise für Suchergebnisseiten nützlich. Des Weiteren können sie mit Geo-Tags Google und Co. Ihren Standort mitteilen. Dies sind aber nur drei von vielen Funktionen welche die Meta-Angaben beinhalten, welche für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden.

  • Navigation

    Die wahrscheinlich wichtigsten Links sind die Textlinks. Sobald ein Leser über ein Wort stolpert welches er nicht kennt, kann er mittels eines eingebauten Links sofort auf eine Seite mit der Begriffserklärung weiter geleitet werden, ohne die Webseite verlassen zu müssen. Daher sollten Sie wichtige Begriffe immer auf einer Unterseite erklären und diese dann in den Texten verlinken. Aber Vorsicht! Sie sollten nicht jedes Mal das Wort verlinken, wenn es im Text auftaucht. 1-2-mal pro Seite ist völlig genügend. Und achten Sie bei der Verlinkung darauf, diese durch eine andere Farbe hervorzuheben und zu unterstreichen. Um diese auch für Suchmaschinen zu optimieren, ist es besser besonders Schlüsselwörter beim Wort zu nennen und zu verlinken, anstatt mit einem „hier“. Möchten Sie grafische Buttons als Links verwenden, dann achten Sie darauf, dass Sie diese mit einem Alternativ-Text ausstatten, damit sie auch bei abgeschalteten Grafiken nutzbar sind.

    Wenn Sie eine sehr komplexe Seite mit vielen Unterseiten haben, kann es sehr hilfreich sein eine Sitemap zu erstellen. Die HTML-Seite listet alle Unterseiten des Webauftritts auf. Damit erreichen zum einen die Bots schneller alle Seiten und nehmen so mehr davon in den Index auf und zum anderen können Besucher diese als Orientierungshilfe nutzen. Jede dieser Unterseiten muss aber dann eine Navigation besitzen, damit man nicht plötzlich auf einer Seite feststeckt. Diese kann zum Beispiel eine „Breadcrum Navigation“ sein, welche wie eine Hierarchie aufgebaut ist. Mit ihr kann man mit einem Klick in die übergeordneten Themenbereiche zurück (z.B.: Ereignisse2017Februar09.02.). Die Sitemap hilft zudem dabei neue Projekte schnell Indexieren zu lassen und auch Bilder und dynamische Inhalte besser von den Crawlern erfassen zu lassen. Hierzu können auch separate Sitemaps erstellt werden.

    Bei Online Shops gibt es hinzukommend das Problem, dass es Unmengen an Suchergebnissen und Filterseiten gibt, je nachdem welche Kriterien man bei der Filter-Navigation angibt. Für jede Ergebnisseite wird eine neue URL erschaffen, welche nahezu den gleichen Inhalt wie alle anderen Suchergebnisse enthält (dublicate Content). Das ist für die Google Crawler ein Problem, denn diese folgen nur solange einer Webseite und nehmen diese in den Index auf, wie die Ressourcen reichen. Daher ist es hier sehr wichtig, nach der POST oder besser noch der PRG Methode zu arbeiten. Diese verhindern zum einen das Entstehen von dublicate Content. und zum anderen wird keine neue (POST Methode) bzw. eine nicht crawlbare URL (PRG Methode) erzeugt. Beide verhindern somit den Verbrauch von Ressourcen, und die PRG Methode hat zudem zum Vorteil, dass es eine teilbare URL für die Webseitenbesucher gibt.

    Zu guter Letzt gestalten Sie die Navigation so, dass diese auch für Endgeräte kompatibel ist und überprüfen alle Links mit einem Linkchecker.

  • Online-Shop

    Online-Shops sind meist Webseiten mit mehreren hunderten bis tausenden von Seiten. Sie fallen in die Kategorie der Großprojekte und erfordern daher oft starke Serverleistungen und besondere Optimierungsmöglichkeiten. Um dies bewerkstelligen zu können und somit schnell und einfach alle Seiten im Shop bearbeiten zu können nutzt man meistens Content Management Systeme (CMS) mit sogenannten Templates. Doch sind CMS oft, wenn man nicht ein Experte auf dem Gebiet ist, sehr kompliziert und es ist meist den Umprogrammierungsaufwand kaum Wert und man sollte lieber das CMS ganz wechseln.

    Wichtig ist wie immer die Besucherfreundlichkeit. Hochwertige Bilder, und optimaler weise auch Produktvideos, sind ein Muss! Der Kunde will über das Produkt mit interessanten Texten informiert und zum Kauf animiert werden, es sollte die Möglichkeit geben Produkte in einem Warenkorb zu sammeln und passende Produkte empfohlen bekommen. FAQs, Kundenbewertungen und Kontaktformulare können dabei helfen, für Kundenzufriedenheit zu sorgen und Kundennähe zu suggerieren.

    Achten Sie auf klare und suchmaschinenfreundliche URLs. Diese sollten, neben dem Firmennamen und wichtigen Schlüsselwörtern, den Name und beispielsweise das Modell und den Hersteller des Produkts enthalten und eindeutig sein, damit auch der Kunde sich zu Recht findet. Vermeiden Sie, dass ein Artikel mehrere URLs besitzt, damit das Ranking des Artikels nicht heruntergezogen wird und bringen Sie ähnliche Artikel mit beispielsweise verschiedenen Größen oder Farben des gleichen Modells auf eine Seite um die Performance Ihrer Webseite erheblich zu verbessern. Diese ist sehr wichtig, denn keiner mag lange Wartezeiten. Daher ist es wichtig Seiten so schnell und klein wie möglich zu programmieren, ohne dabei den Inhalt der Seite in Mitleidenschaft zu ziehen.

    Auch wenn man das zuerst nicht denkt ist auch für einen Online-Shop der Content sehr wichtig auch wenn hier oft eine akute Textarmut herrscht. Es ist also wichtig darauf zu achten lange, ausführliche Texte zu schreiben. Die Kernaussage sollte aber trotzdem immer am Anfang des Texts stehen, da die Relevanz nach weiter unten immer mehr sinkt. Um Texte zu generieren ist es Ratsam den Hersteller nach Artikelbeschreibungen zu fragen und notfalls diese umzuformulieren um das Kopieren von Texten anderer Webseiten zu verhindern oder selber welche zu formulieren. Käuferbewertungen sind auch ein guter weg um lesenswerte Texte auf Ihrer Webseite zu generieren. Falls Sie dennoch ein Problem mit der Textgenerierung haben ist es immer ratsam die Seite zu verschlanken um das Verhältnis zum Text zu verbessern.

    Wenn sie dann soweit sind mit Ihrem Shop online zu gehen, Vergessen Sie nicht den Bots Anweisungen zu geben, welchen Webseiten sie nicht folgen sollen, diese sind zum Beispiel die Ergebnisseiten für eine Suchanfrage (siehe hier auch den Abschnitt Navigation). Hier können Sie in den Meta-Angaben den „nofollowBefehl geben damit die Bots diese Seiten ignorieren. Da die Bots nur eine bestimmte Zeit pro Webseite haben und so nur eine begrenzte Anzahl von Webseiten in den Index aufnehmen können, ist dieser Schritt sehr wichtig, um sicher zu gehen, dass alle wichtigen Seiten im Index sind.

  • Performance

    Eine gute Performance Ihrer Webseite ist sehr wichtig, wenn es darum geht die User Experience so angenehm wie möglich zu gestalten. Denn braucht eine Webseite zu lange um zu laden verlassen ein großer Teil der Besucher die Webseite und Sie verlieren potentielle Kunden. Damit Sie sich also erst einmal eine Übersicht machen können wie es um Ihre Webseite steht, sollten Sie das von Google bereitgestellte PageSpeed Tool nutzen. Vergessen Sie aber nicht, dass Zahlen nicht alles sind und sich die gefühlte Ladezeit davon unterscheiden kann.

    Bei der Optimierung der Ladegeschwindigkeit gilt es vor allem darauf zu achten, dass manche Inhalte erst später nachladen, dass Bilder mit möglichst kleinen Dateigrößen hochgeladen werden, dass Sie Browser Caching nutzen damit statische Elemente gespeichert werden und somit die Seite beim nächsten Mal schneller lädt und das Sie Weiterleitungen und 404-Fehler weitestgehend vermeiden.

    Achten Sie zudem darauf bei der Programmierung Ihrer Webseite mit so wenigen Lücken und unnötiger Zeilen wie möglich zu arbeiten und wenn nötig die Dateien zu komprimieren. Dafür gibt es die Passenden Minifier Tools (cssminifier, javascript-minifier, HTML minifier).

    Zu guter Letzt ist es auch wichtig die Webseite und dessen Programmierung aktuell zu halten, damit alle reibungslos miteinander arbeitet.

  • Programmierung

    Es ist bei der Suchmaschinenoptimierung, genauer der OnPage Optimierung, immer wichtiger geworden die Webseite technisch zu optimieren, das heißt den Crawlern das Indexieren zu erleichtern. Hier ist besonders die Ladegeschwindigkeit der Webseite wichtig, damit die Crawler die begrenzte Zeit die sie auf der Webseite verweilen für mehr Unterseiten nutzen können und Webseitenbesucher auf der Webseite länger verweilen und so die Abbruchrate gering bleibt (siehe Performance). Wichtig ist auch, die Webseite bewusst zu strukturieren, indem wir beispielsweise  Sitemaps, eine normale und eine Breadcrumb-Navigation und eine gute URL-Struktur sowie richtige Meta-Angaben nutzen. Vergessen sie zudem nicht unwichtige Unterseiten wie Suchergebnisse auf nofollow zu setzen und Dublicate Content zu verhindern.

  • Quelltext

    Um diese Aufgabe zu bewerkstelligen ist es entweder nötig HTML selbst zu erlernen, oder einen Experten mit dieser Aufgabe zu beauftragen. Experten arbeiten hierbei schneller und präziser, was Ihnen wieder mehr Zeit für andere Aufgaben gibt.

    Es ist zuerst einmal wichtig, unnötige Lücken und Spaghetti-Codes zu entfernen und JavaScript in eine externe Datei auszulagern, um die Webseite schlanker zu machen und somit die Ladezeiten zu verkürzen. Das ist nicht nur für den Webseitenbesucher angenehmer, sondern auch die Suchmaschinenbots kommen schneller durch Ihre Webseite durch und nehmen somit die Webseite schneller in den Index auf.

    Um die Übersicht zu behalten ist es zudem immer Ratsam für alle Überschriften, Absätze, Hervorhebungen usw. die entsprechenden Funktionen in HTML zu nutzen. Dies vermindert das Risiko von Anzeigefehlern. Und um auch die letzten Fehler in der Programmierung auszumerzen, ist es immer wichtig mehrere Fehlerkontrollen zu machen und gegebenenfalls ein Tool (Validator) hierfür zu verwenden.

  • Suchmaschinen

    Da Google mit über 90% Marktanteil den Suchmaschinenmarkt dominiert, konzentrieren sich die Suchmaschinenoptimierung auch fast nur auf den Großkonzern. Dieser wächst und lernt täglich. So ist es beispielsweiße kaum noch nötig sich bei Suchmaschinen anzumelden, da Sie durch die erste Verlinkung auf Ihre Webseite schon in den Index aufgenommen werden. Dagegen ist es aber wichtig sich in die Webkataloge einzutragen.

    Da es zu einem Suchbegriff bis zu Millionen von Ergebnissen geben kann, muss Google diese in eine logische Rheinfolge, einem Ranking nach ihrer Relevanz, bringen. Die erste Seite stellt hier dann das Siegertreppchen da, denn nur dort wird man wirklich gesehen. Man kann sich hier durch AdWords einen Platz erkaufen, oder durch die Suchmaschinenoptimierung erarbeiten aber auch halten.

    Achten sie also darauf: Umso mehr Suchmaschinentreffer es auf ein Schlüsselwort gibt, umso mehr (ebenso optimierte) Konkurrenz haben Sie in diesen Bereich und  umso schwerer wird das hochranken. Andersherum sind aber zu nischenhafte Suchbegriffe auch nicht gut, da sie dort kaum jemand findet. Es gilt also die goldene Mitte zu finden, welche zu Ihrem Unternehmen passt.  Es ist auch nützlich Schlüsselwortkombinationen zu nutzen, und durch Backlinks etc. die Popularität Ihrer Webseite zu steigern.

  • Tools
  • URLs

    Die URL hilft den Suchmaschinen sowie den Webseitenbesuchern dabei sich zu Recht zu finden. Zudem könne sie durch die Eingabe der URL sofort auf eine Ihrer Unterseiten geleitet werden, ohne die Webseite nach ihr durchsuchen zu müssen.

    Daher sollten Sie jeder Seite Ihres Webauftritts einen passenden Namen geben und achten Sie dabei besonders auf die Schreibweise (Kleinbuchstaben, keine Sonderzeichen, trennen mit Bindestrich). Es darf auch nicht der Name der Firma und des Themas der Seite fehlen. Falls Sie eine Seite umbenennen sollten, sorgen Sie dafür, dass der alte Name der Webseite immer auf die neue Version weiterleitet.

    Es ist von Vorteil thematisch verwandte Seiten in einem Verzeichnis zusammenzufassen, auf welche Besucher leicht, durch das Verkürzen der URL (z.B.: http://www.sumasearch.de/fachbegriffe/urls/“ verkürzen auf
    http://www.sumasearch.de/fachbegriffe/ für Liste der Fachbegriffe), zurückkommen. Achten Sie auch hierbei wieder darauf: dublicate Content ist schlecht für das Suchmaschinenranking. Daher sollten Sie dafür sorgen, dass es pro Untersite immer nur eine URL gibt, beziehungsweise, dass die Suchmaschinenbots nur einer URL folgen.

    Falls Sie einen großen Unterbereich, wie einen Blog, auf Ihrer Webseite haben, raten wir Ihnen, diesen auf eine eigene Subdomain zu verlegen. Somit ist die Hauptseite etwas kleiner und die Wahrscheinlichkeit somit höher, dass alle Seiten in den Index aufgenommen werden.

  • Webkataloge

    Um mehr Backlinks zu erzeugen ist es wichtig sich in so viele seriöse Webkataloge wie möglich einzutragen. Einer der größten und wichtigsten ist beispielsweise das „Open Directory Project“. Achten Sie darauf, ob der Webkatalog Schlüsselwörter erlaubt und variieren Sie Linktitel und Linktext von Katalog zu Katalog und integrieren Sie Ihren Domain-/ oder Firmenname sowie eine Kurzbeschreibung Ihres Angebots.

    Wichtig ist es auch wieder hier weit oben zu stehen. Denn die Suchmaschinenbots geben immer den Links mehr Bedeutung welche weit oben stehen. Jeder Katalog sortiert da aber anders. Zum Teil Ranken manche nach alphabetischer Rheinfolge. Hier können Sie sich mit dem richtigen Linktitel einen Vorteil verschaffen. Wenn die Links nach anderen Kriterien, wie neuste/ älteste Beiträge oder Bewertungen, sortiert sind, kann man in der Regel aktiv nicht viel daran ändern.

    Beachten Sie auch hier die Spam-Gefahr und tragen Sie sich nicht in zu viele Kataloge auf einmal ein. Falls Ihnen die Zeit für das eintragen fehlt, können Sie sich durch Eintragdienste oder Webkatalog-Eintragssoftwaren unterstützen lassen.

  • Weiterleitungen

    Da Webseiten stetig im Wandel sind und ständig überarbeitet und aktualisiert werden kommt es häufig vor, dass alte URLs nicht mehr genutzt werden und somit eine Weiterleitung von Nöten ist. Hierbei unterscheidet man in zwei verschiedene Arten der Weiterleitungen, welche mit dem Statuscode 301 und 302 unterschieden werden. Der Code 302 wird genutzt, wenn eine URL temporär nicht erreichbar ist, weil diese beispielsweiße überarbeitet wird. Dann wird den Suchmaschinen signalisiert, dass die neue URL nur ein Platzhalter ist und im Index keine große Rolle spielt. Die alte URL verweilt derweil im Index.

    Beim Code 301 hingegen wird signalisiert, dass die URL dauerhaft umgezogen ist oder aus anderen Gründen ungenutzt bleibt und somit auch nicht mehr im Index verweilen soll. Durch den 301 Code wird der Pagerank bis zu 99% übernommen und auch die Backlinks blieben gleich stark. Dieser Code wird auch genutzt wenn beispielsweise Ihre ungenutzte Domian ohne „www.“ auf die Hauptdomain mit „www.“ weiter leitet.

    Über CMs ist es recht simpel 301 Weiterleitungen einzubauen, da diese Funktion meist schon mit eingebaut ist. Bei htaccess. Dateien kommt es auf das gewählte Hosting-Packet an, ob diese überhaupt vorhanden sind, wenn nicht müssen sie solch eine Datei erstellen und dort, oder direkt bei PHP, einen spezifischen Code eingeben.

  • Zeit

    Zeit ist ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung, denn Google ändert seine Rankings (leider) nicht über Nacht. Es dauert meistens 3-6 Monate bis neue Backlinks und Schlüsselwörter sowie Änderungen am Content und der Programmierung in den Index aufgenommen werden. Zudem stellen auch Besucherzahlen und die Dauer des Webseitenbesuchs eine Rolle. Diese Veränderungen müssen aber über eine bestimmte Zeit gemessen werden. Somit ist es wichtig sich zu gedulden und sich immer wieder neuen Änderungen anzupassen und aktuell zu bleiben. Um die Zeit zu überbrücken und schon heute mehr Kunden zu gewinnen, empfehlen wir Ihnen AdWords zu schalten. Diese tauchen schon nach wenigen Minuten auf und kurbeln das Geschäft somit sofort an. Damit lässt sich ein fließender Übergang von den AdWords zum organischen Index schaffen. 

  • 404 Fehlermeldungen

    Der 404 Fehler ist eine ist einer von  vielen Statuscodes welchen der Server beim aufrufen einer Webseite an Webseitenbesucher schickt. Dieser Fehler tritt normalerweise auf, wenn Daten verschoben oder gelöscht wurden, der dazugehörige Link aber noch besteht. Es kann aber auch sein, dass eine Webseite einen Relaunch hatte und die URLs nicht mehr korrekt verknüpft sind. „Soft-404 Fehler“ können sogar schlecht für das Ranking sein. Im Gegensatz zu den normalen Fehlern wird hier oft auf die Homepage zurückgeleitet oder es wird ein falsches Signal gesendet, was Google auch als Spam erkennen kann.

    Da diese Fehler vermieden werden müssen, ist es wichtig diese Aufzuspüren und zu beheben. Suchen sie beispielsweise in den Webmaster Tools nach Crawling Fehlern. Versuchen sie alle Fehler zu beseitigen und  richten sie für Notfälle passende 404-Seiten ein, welche den Grund des Fehlers erläutern und die Möglichkeit geben auf eine andere Seite zurückzukehren.

    Die langzeitige Variante ist dann der 410-Fehler, welcher aber nur genutzt werden sollte, wenn ein Inhalt dauerhaft verschwunden ist und die Seite schnell aus dem Index genommen werden soll.

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